Las marcas del distribuidor, también llamadas marcas blancas (este nombre se debe a que en sus orígenes tenían envases de color blanco) nacieron en 1975 con el mensaje "igual de buenas que las grandes marcas pero más baratas".La verdad es que la aparición de los productos con marca de distribuidor beneficiaron en un principio a todas las partes:
- Benefician al consumidor, que en muchas ocasiones compra el mismo producto del fabricante pero más barato.
- Benefician al fabricante, que puede llegar a un público con menor poder adquisitivo sin desprestigiar su imagen. Muchas grandes marcas han subido mucho los precios solo por el hecho de tener una marca de prestigio, estos altos precios provocan una disminución en sus ventas, que se ve compensada con la venta de su mismo producto a un menor precio como marca blanca, llegando así a un público más numeroso.
- Benefician sobre todo al establecimiento distribuidor, ya que el cliente se fideliza al establecimiento, lo que le otorga un mayor poder de negociación frente al fabricante.
Con el tiempo se ha demostrado que el gran perjudicado de esta estrategia es el fabricante, ya que con la marca blanca el público se fideliza al establecimiento. Esto ha permitido que éste imponga sus condiciones al fabricante, a sabiendas que si el fabricante no aceptaba dichas condiciones el establecimiento podía cambiar de fabricante, porque el cliente seguiría comprando la marca blanca.
Esto explica las campañas que últimamente han hecho las grandes marcas en televisión con el mensaje "Nosotros no fabricamos para otras marcas". Este juego se les ha ido de las manos y quieren recuperar clientes.
Evidentemente el negocio de las marcas blancas ha proliferado con la crisis económica, a muchos ya no les da reparo invitar a sus amigotes a cevezas marca Carrefour.
¿Quieres saber quién es el fabricante de tu marca blanca?. Coge un producto de la despensa, busca un circulito con un código RGSA e introdúcelo en el siguiente formulario PINCHA AQUÍ.
Si no tienes mucho tiempo para meter los códigos, hay otros que ya lo hacen por ti, obteniendo así un listado actualizado con los principales estableciemiento y sus marcas blancas, así como de los fabricantes que a día de hoy no fabrican para otras marcas PINCHA AQUÍ
